Google Ads'tan Büyük Güncelleme: Bütçeyle Sınırlı Kampanyalarda Teklif Verme Sistemi Değişiyor
Google Ads, 17 Ağustos 2026 itibarıyla Hedef EBM ve Hedef ROAS kullanan, bütçeyle sınırlı kampanyaların çalışma şeklini değiştiriyor. Bu güncelleme tam olarak ne anlama geliyor, hazırlanmak için ne yapmalısınız? Uzman gözünden ve resmi kaynaklardan derleyip anlattım.
Umut Yanardağ · Google Ads Uzmanı
|
15 Temmuz 2026
|
~8 dk okuma
Merhabalar, ben Umut Yanardağ. Web4Medya bünyesinde Google Ads Uzmanı olarak yıllardır reklam hesapları yönetiyorum. Google Ads, 17 Ağustos 2026 itibarıyla teklif verme algoritmalarında önemli bir değişikliğe gidiyor. Özellikle Hedef EBM (Target CPA) ve Hedef ROAS (Target ROAS) kullanan reklamverenleri yakından ilgilendiren bu güncelleme, bütçeyle sınırlı kampanyaların çalışma şeklini değiştirecek.
Peki bu değişiklik tam olarak ne anlama geliyor? Reklamverenler ne yapmalı? Ben de konuyu Google'ın resmi duyurusundan didik didik inceledim; gelin birlikte, sade bir dille ele alalım.
Önce takvim: Değişiklik 17 Ağustos 2026'da yürürlüğe giriyor. Hazırlanmanız için Google, 6 Temmuz 2026'dan itibaren hesabınıza bir “teklif hedefi ayarlama aracı” ekliyor. Yani hazırlanmak için bir aylık bir pencereniz var.
Konuyu videodan izlemek isterseniz: Google'ın bu güncellemeyi anlattığı resmi tanıtım videosunu buradan izleyebilirsiniz (kendi dilinizde altyazı için oynatıcıdaki Ayarlar → Altyazılar bölümünü kullanabilirsiniz).
Neler Değişiyor?
Bugüne kadar bütçesi sınırlı olan bir kampanya, belirlediğiniz teklif hedefinden çok daha iyi performans gösterebiliyordu.
Örneğin;
- Hedef EBM'niz 500 TL olsun.
- Kampanyanız ise ortalama 250 TL maliyetle dönüşüm getiriyor olsun.
Google, bütçeniz yetersiz olduğu için daha düşük maliyetlerle dönüşüm bulabiliyor ve hedefinizin oldukça altında sonuçlar sunabiliyordu. Ancak bu kampanyalarda bütçeyi her ayarladığınızda performans dalgalanmaları da görülebiliyordu.
Ancak 17 Ağustos 2026 tarihinden sonra bu durum değişiyor.
Önemli: Google artık bütçesi sınırlı kampanyalarda, gerçek performansı belirlediğiniz hedefe daha yakın tutmaya çalışacak — üstelik bütçe ayarlamaları yaptığınız durumlarda bile. Böylece kampanyalarınızı daha öngörülebilir bir performansla büyütebileceksiniz.
Önce–Sonra: Örnek Üzerinden
Yukarıdaki örneği (Hedef EBM 500 TL, gerçek EBM 250 TL) güncellemenin öncesi ve sonrasıyla aşağıdaki tabloda karşılaştırdım:
| Karşılaştırma | 17 Ağustos ÖNCESİ | 17 Ağustos SONRASI |
|---|---|---|
| Belirlediğiniz Hedef EBM | 500 TL | 500 TL |
| Gerçekleşen EBM | ≈ 250 TL | ≈ 500 TL'ye yaklaşır |
| Maliyet avantajı | Hedefin çok altında | Zamanla azalır |
| Performans öngörülebilirliği | Düşük · dalgalı | Yüksek · stabil |
| Bütçeyi artırınca ne olur? | Dalgalanma / düşüş riski | Daha tahmin edilebilir |
Tablodan da görüldüğü gibi güncelleme, ilk bakışta maliyet avantajınızı azaltan bir değişiklik gibi duruyor; ancak asıl amaç kampanyanızı daha öngörülebilir hale getirmek ve bütçeyi güvenle artırabilmenizi sağlamak.
Bunun Reklamverenlere Etkisi Ne Olacak?
Eğer kampanyanız hedefinizden çok daha iyi performans gösteriyorsa, güncelleme sonrasında bu avantajı kaybedebilirsiniz.
Yani;
- Hedef EBM: 500 TL
- Gerçek EBM: 250 TL
şeklinde çalışan bir kampanya, güncellemeden sonra zamanla 500 TL'ye daha yakın maliyetlerle çalışabilir.
Bu durum ilk bakışta olumsuz gibi görünse de Google'ın amacı aslında daha öngörülebilir ve daha stabil kampanya performansı sunmak.
Ayrıca Maksimum Performans ve Talep Yaratma gibi çok kanallı kampanyalarda, trafiğin farklı kanallara (arama, YouTube, Görüntülü vb.) dağıtılma şeklinde de bazı değişiklikler görebilirsiniz. Sistem artık girdiğiniz hedef doğrultusunda daha tutarlı optimizasyon yapacağı için, hedefinden fazla verimli çalışan kampanyalarda performansın belirlediğiniz hedefe doğru ilerlediğini fark edebilirsiniz.
Google Neden Böyle Bir Değişiklik Yapıyor?
Google'a göre birçok reklamveren reklam bütçesini artırırken şu sorunun cevabını bilmiyor:
“Bütçeyi artırırsam aynı performansı almaya devam edecek miyim?”
Eskiden, bütçeyle sınırlı ve hedefinden fazlasıyla iyi performans gösteren bir kampanyanın günlük bütçesini artırdığınızda, çoğu zaman performansta dalgalanma ya da düşüş görme ihtimaliniz yüksekti. Yeni sistem sayesinde kampanyaların hedeflerine daha sadık çalışması ve bütçe artırıldığında performansın daha tahmin edilebilir olması hedefleniyor. Yani bütçe sınırınızdan bağımsız olarak kampanyanız, belirttiğiniz hedefe göre tutarlı optimizasyon yapacak.
Kimler Etkilenecek? (Uygunluk)
Bu güncelleme; Hedef EBM veya Hedef ROAS kullanan, bütçeyle sınırlı kampanyaları kapsıyor. Ancak her kampanya türü aynı şekilde etkilenmiyor. Hangi tür yeni davranışa geçiyor, hangisi eski davranışta kalıyor — aşağıdaki tabloda topladım:
| Kampanya Türü | Yeni Teklif Davranışı |
|---|---|
| Arama | ✓ Kapsıyor |
| Alışveriş | ✓ Kapsıyor |
| Maksimum Performans | ✓ Kapsıyor |
| Talep Yaratma | ✓ Kapsıyor |
| Seyahat | ✓ Kapsıyor |
| Görüntülü Reklam Ağı | ● Zaten kullanılıyor |
| Otel | ● Zaten kullanılıyor |
| Uygulama Kampanyaları | ✗ Kapsam dışı |
| Video Erişim Kampanyaları | ✗ Kapsam dışı |
| Video Görüntüleme (VVC) | ✗ Kapsam dışı |
Uzman İpucu: Uygulama, Video Erişim ve Video Görüntüleme (VVC) kampanyaları eski teklif davranışını kullanmaya devam edecek. Görüntülü Reklam Ağı ve Otel kampanyaları ise yeni davranışı zaten kullanıyor; onlar için değişen bir şey yok. Bu kampanya türlerinin ne işe yaradığını merak ediyorsanız Google reklam vermek rehberimizde reklam türlerini tek tek ele aldık.
Bu güncelleme yalnızca Google Ads arayüzünde değil, Search Ads 360, Display & Video 360, Google Ads Editor ve Google Ads API platformlarında da geçerli olacak.
Yeni Teklif Hedefi Ayarlama Aracı (6 Temmuz'dan İtibaren)
İşin güzel tarafı, Google sizi bu değişikliğe hazırlıksız yakalamak istemiyor. Bunun için 6 Temmuz 2026'dan itibaren hesabınıza yeni bir araç ve bir bildirim geliyor.
Bu bildirim sizi, geçmiş kampanya performansınızı inceleyebileceğiniz ve gerekli güncellemeleri tek tıkla uygulayabileceğiniz yeni bir araca yönlendiriyor. Kısaca işleyişi şöyle:
- Hesabınızda, geçmiş performansı gösteren teklif hedefi ayarlama aracına yönlendiren bir bildirim görürsünüz.
- Aracın önerdiği (yani kampanyanızın son gerçek performansına dayalı) hedefi kabul etmek isterseniz “Uygula”ya basmanız yeterli.
- Mevcut teklif hedeflerinizden memnunsanız hiçbir şey yapmanıza gerek yok; hedefiniz olduğu gibi kalır.
Dikkat: Bu bildirimler herkese gelmez. Google, son 12 ayda bütçeyle sınırlı kampanyaları olan ve bu değişiklikten etkilenecek hedefe dayalı teklif stratejisi kullanan reklamverenler için bu bildirimi tetikliyor. Bildirim gelmediyse büyük ihtimalle kampanyalarınız bu değişiklikten belirgin şekilde etkilenmeyecek — yine de kontrol etmekte fayda var.
Ne Yapmanız Gerekiyor?
Öncelikle paniğe kapılmayın. Google hedeflerinizi veya bütçelerinizi otomatik olarak değiştirmeyecek.
Ancak özellikle;
- bütçeyle sınırlı çalışan,
- hedefinden çok daha iyi performans gösteren
kampanyalarınızı, 17 Ağustos 2026'ya kadar mutlaka gözden geçirmenizi öneririm. Ayarlarınızın işletme hedeflerinizle uyumlu olduğundan emin olun.
Eğer mevcut performansınızdan memnunsanız, hedef EBM veya hedef ROAS değerlerinizi son gerçek performansınıza daha yakın olacak şekilde güncellemeyi değerlendirebilirsiniz.
Dikkat: Değişiklik yürürlüğe girmeden önce (17 Ağustos 2026), hedefin çok altında ve bütçeyle sınırlı çalışan kampanyalarınızın son 30-60 günlük gerçek dönüşüm verilerini gözden geçirin. 6 Temmuz'dan itibaren gelen araç bu incelemeyi sizin için çok kolaylaştıracak.
Hedeflerinizi Koruma / Ayarlama Seçenekleri
Peki elimizde hangi seçenekler var? Google'ın sunduğu yolları, hangi durumda hangisini seçmeniz gerektiğiyle birlikte özetliyorum:
1 Mevcut hedefinizi olduğu gibi tutma
Mevcut kampanya hedefleriniz işletme hedeflerinizi doğru yansıtıyorsa hiçbir şey yapmanıza gerek yok. Ama şunu unutmayın: kampanyanız daha önce hedefinden yüksek performans gösterdiyse, 17 Ağustos'tan sonra belirttiğiniz hedefe daha yakın performansa doğru ayarlanır.
Örnek: Hedef EBM 500 TL, gerçek EBM 250 TL. Değişiklik yapmıyorsunuz → güncelleme sonrası kampanya, başlangıçta belirlediğiniz 500 TL'ye daha yakın çalışmaya başlar.
2 Hedefinizi son performansa çekme
Kampanyanız hedefinden iyi çalışıyor ve mevcut gerçek performansı korumak istiyorsanız, teklif hedefi ayarlama aracında “Uygula”yı seçin. Böylece performansınız son seviyesine yakın kalır, sonrasında da bütçenizi rahatça artırabilirsiniz.
Örnek: Hedef 500 TL, gerçek 250 TL. Araçta hedefinizi 250 TL'ye düşürürsünüz; performans 250 TL'ye yakın kalır ve bütçeyi büyütmeye devam edebilirsiniz.
3 Hedefinizi özel bir sayıya ayarlama
İşletme hedeflerinize uyan, kârlı dönüşümlere odaklı yepyeni bir hedef girebilirsiniz. Teklif değişikliğinden önce de sonra da bu hedefi ihtiyacınıza göre değiştirmeye devam edebilirsiniz.
Örnek: Hedef 500 TL, gerçek 250 TL. Sizin için doğru hedef 350 TL ise, araçta hedefi 350 TL'ye çekersiniz; kampanya 17 Ağustos'tan sonra 350 TL'ye yakın çalışacak şekilde ayarlanır.
4 Teklif stratejinizi değiştirme
Dönüşüm hacminizi korumak için Dönüşümleri Artırma veya Dönüşüm Değerini Artırma stratejilerine geçebilirsiniz. Ancak dikkat: bu stratejiler belirli bir hedef olmadan bütçenin tamamını harcayacak şekilde optimize ettiği için, bütçeyi ayarladığınızda gerçek EBM/ROAS değerinizde dalgalanmalar olabilir.
5 Bütçenizi artırma
Artık bütçe sınırınızdan bağımsız olarak kampanyanız hedefe göre tutarlı optimize edeceği için, bütçeyi güvenle artırıp daha fazla dönüşüm elde edebilirsiniz. Bunu yaparken üç şeye dikkat edin:
- Bütçeye alan tanıyın: Kampanyayı kısıtlamamak için ortalama günlük harcamanızdan makul biçimde daha yüksek bir günlük bütçe deneyin.
- Bütçe önerilerini uygulayın: Aynı hedefle ne kadar ek dönüşüm alabileceğinizi görmek için Öneriler sayfanızı kontrol edin.
- Zaman tanıyın: Bütçeyi artırdıktan sonra değerlendirme yapmadan önce 1-2 dönüşüm döngüsü bekleyin.
Benim Tavsiyem
Bu güncellemeyi sadece bir algoritma değişikliği olarak görmeyin.
Birçok reklam hesabında yıllardır hedef EBM veya hedef ROAS değerleri rastgele belirleniyor. Yeni sistemle birlikte bu alışkanlıklar daha fazla maliyet oluşturabilir.
Bu nedenle hesabınızdaki teklif stratejilerini yeniden gözden geçirmek, dönüşüm verilerini analiz etmek ve hedeflerinizi gerçek performansa göre optimize etmek artık her zamankinden daha önemli.
Tavsiyemiz: Google Ads'te başarılı olmanın yolu yalnızca daha fazla bütçe harcamaktan değil, doğru hedeflerle çalışan akıllı teklif stratejileri oluşturmaktan geçiyor. 6 Temmuz'da hesabınıza gelecek aracı beklerken kampanyalarınızı bir uzmana denetletmek isterseniz, deneyimli bir Google reklam ajansından destek alabilirsiniz.
Google Ads'te başarılı olmanın yolu yalnızca daha fazla bütçe harcamaktan değil, doğru hedeflerle çalışan akıllı teklif stratejileri oluşturmaktan geçiyor. Bu güncelleme de tam olarak bunu hatırlatıyor.
Sıkça Sorulan Sorular (SSS)
Google Ads teklif verme güncellemesi ne zaman yürürlüğe giriyor?
Teklif hedefi ayarlama aracı nedir, nasıl çalışır?
Bu değişiklik hangi kampanyaları etkiliyor?
Hangi kampanya türleri kapsam dışında?
Google hedeflerimi otomatik olarak değiştirecek mi?
Kampanyam hedefinden çok daha iyi çalışıyorsa ne olur?
Bu değişiklikten sonra bütçemi güvenle artırabilir miyim?
Bu değişiklik kötü bir şey mi?
Google Reklam Verme İletişim Numarası (7/24 Destek)
Hesabınızı bu güncellemeye hazırlamak, teklif stratejilerinizi ve hedeflerinizi gerçek performansa göre optimize etmek için aşağıdaki numaradan bize ulaşabilirsiniz. Uzman ekibimiz 7/24 ücretsiz ön analiz sağlar.
📞 0530 315 87 52Reklam bütçenizi verimli kullanmak ve gereksiz harcamaların önüne geçmek için profesyonel bir Google reklam ajansından destek alabilirsiniz. Türkiye'nin 81 ilindeki işletmelere uzaktan destek veriyoruz.
Bu yazımda sizlere Google Ads'in 17 Ağustos 2026'da yürürlüğe giren teklif verme güncellemesini, kimleri etkilediğini ve hazırlanmak için elinizdeki seçenekleri anlattım. Buraya kadar okuduğunuz için teşekkür ederim; umarım faydalı olmuştur. Görüşmek üzere.
Kaynaklar
- Google Ads — Güncellemenin Resmi Tanıtım Videosu (YouTube)youtube.com/watch?v=LJBwqY4Qr_A
- Google Ads Yardım — Hedefe Dayalı Teklif Stratejilerinde Yapılan Değişiklikler (Resmi Duyuru)support.google.com/google-ads/answer/17061251
- Google Ads Yardım — Akıllı Teklif (Smart Bidding) Hakkındasupport.google.com/google-ads/answer/7065882
- Google Ads (Reklam Paneli)https://ads.google.com/